Klient: Lyžiarske stredisko Roháče Spálená (Západné Tatry) Obdobie: Posledných 30 dní (Hlavná sezóna: dec – jan) Spolupráca na kreatíve: lepsitim.sk Cieľ: Maximalizácia online predaja skipasov a služieb počas kľúčového obdobia roka.
1. Výzva
Lyžiarske stredisko Roháče Spálená čelilo počas hlavnej sezóny výzve efektívne osloviť lyžiarov a turistov v silnom konkurenčnom prostredí. Cieľom nebolo len budovať povedomie o značke, ale predovšetkým konvertovať záujem na priamy online nákup. Potrebovali sme stratégiu, ktorá prinesie okamžité výsledky a zabezpečí, aby sa každé euro investované do marketingu vrátilo niekoľkonásobne.
2. Riešenie
Úspech tejto kampane stál na dvoch pilieroch: precíznej správe reklám a špičkovej video produkcii.
- Video-first prístup vďaka lepsitim.sk: Kľúčovým faktorom bola vizuálna stránka. V spolupráci s agentúrou lepsitim.sk, ktorá zabezpečila profesionálnu video kreatívu, sme mali k dispozícii dynamické materiály zachytávajúce atmosféru strediska. Práve tieto videá dokázali v reklamách najlepšie „predať“ zážitok a mali najvyšší podiel na konverziách.
- Optimalizácia na „Add to Cart“ (ATC): Pri hlavných akvizičných kampaniach sme namiesto tradičnej optimalizácie na nákup zvolili optimalizáciu na „Pridanie do košíka“. Tento taktický krok nám umožnil rýchlejšie nakŕmiť algoritmus dátami, znížiť cenu za konverziu a zasiahnuť širšie publikum.
- Segmentácia: Cielenie sme rozdelili na prospektovanie nových zákazníkov (podľa záujmov o zimné športy) a remarketing návštevníkov webu.
3. Výsledky (Za 30 dní)
Spojenie kvalitnej kreatívy od lepsitim.sk a výkonnostnej stratégie prinieslo mimoriadnu efektivitu. Náklady na získanie zákazníka sme udržali na minime, zatiaľ čo návratnosť vystrelila do rekordných čísel.
Kľúčové metriky úspechu:
- ROAS (Návratnosť investície): 94,7 (Za každé 1 € investované do reklamy sa klientovi vrátilo takmer 95 €.)
- Cena za nákup (CPA): 1,16 € (Priemerná cena, ktorú klient zaplatil za získanie jednej objednávky.)
- Počet nákupov: 842 (Realizovaných online objednávok priamo z kampaní.)
- Priemerná hodnota objednávky (AOV): cca 110 €
4. Záver
Táto prípadová štúdia je dôkazom, že synergia medzi performance marketingom a kvalitnou produkciou funguje. Zatiaľ čo my sme sa postarali o to, aby sa reklama zobrazila správnemu človeku v správnom čase, videá od lepsitim.sk sa postarali o to, aby tento človek klikol a nakúpil. Aj v období najväčšieho náporu sme tak spoločne dosiahli takmer 95-násobnú návratnosť.